“بلک فرآیدی” تله تبلیغاتی کلینیکهای زیبایی برای جذب مشتری/ خطر خدمات زیبایی پرتخفیف
“بلک فرآیدی” تله تبلیغاتی کلینیکهای زیبایی برای جذب مشتری/ خطر خدمات زیبایی پرتخفیف
به گزارش خبرنگار اجتماعی خبرگزاری برگزیده های ایران، در سالهای اخیر، تبلیغات مربوط به خدمات زیبایی در فضای مجازی با سرعتی چشمگیر و نگرانکننده در حال گسترش است. هر روز تعداد بیشتری از صفحات اینستاگرامی، کانالهای تلگرامی، وبسایتهای شخصی و حتی صفحات ناشناس، انواع خدمات زیبایی از تزریق فیلر و بوتاکس گرفته تا جراحیهای پلاستیک را تبلیغ میکنند. این تبلیغات به دلیل نبود یک نظام نظارتی مشخص، تقریباً بدون محدودیت و گاه بدون رعایت ابتداییترین اصول اخلاقی و حرفهای در حال انتشار است.
تبدیل خدمات سلامت به یک تجارت
آنچه این وضعیت را بحرانیتر میکند، تبدیل شدن «زیبایی» به یک ارزش پررنگ اجتماعی و یک بازار بسیار سودآور است؛ بازاری که در آن بسیاری از افراد تحت تأثیر تبلیغاتی که با «فریب»، «بدننمایی» و «وعدههای غیرواقعی» همراهاند، تصمیم به انجام عملهای زیبایی میگیرند. این روند نهتنها ساختار فرهنگی جامعه را تغییر میدهد، بلکه پیامدهای قابلتوجهی برای سلامت جسم و روان مردم دارد.
فضای مجازی امروز پر شده از عکسها و ویدئوهای قبل و بعد و نتایج معجزهآسای جراحیها و اعمال زیبایی و پوستها و چهرهها و اندام بینقصی که مدام تبلیغ میشوند. بسیاری از مراکز زیبایی، تکنسینها و حتی افرادی که هیچ تخصصی در این زمینه ندارند، با تولید محتوایی ظاهراً حرفهای و پر زرقوبرق، خدمات خود را تبلیغ میکنند؛ خدماتی که بسیاری از آنها بدون مجوز پزشکی، بدون صلاحیت و بدون رعایت کمترین استانداردهای سلامت یا اصول اخلاق پزشکی ارائه میشود.
رشد این تبلیغات به اندازهای گسترده شده که تنها با کمتر از 10 دقیقه گشت و گذار در فضای مجازی میتوان آنها را مشاهده کرد. این حجم از تبلیغات، بهویژه برای نوجوانان و جوانان و همچنین کسانی که از ظاهر خود رضایت ندارند، میتواند تأثیر جدی بگذارد چرا که بسیاری از مراجعان کلینیکها میگویند انگیزه اصلی انجام جراحی یا تزریق، دیدن تبلیغات گسترده در فضای مجازی و تغییر ساختار فرهنگی جامعه بوده است، نه نیاز واقعی یا توصیههای پزشکی.
در این میان برخی کلینیکها با بهرهگیری از شگردهای تبلیغاتی مانند ارائه تخفیفهای چشمگیر، وعده «بدون درد»، تأکید بر «مواد درجه یک مصرفی» و نمایش تصاویر اغراقآمیز از نتایج، توانستهاند بازار بزرگی برای خود ایجاد کنند. در حالی که بسیاری از این ادعاها نه تنها پایه علمی ندارند، بلکه میتوانند سلامتی فرد را بهشدت به خطر بیندازند.
چوب حراج کلینیکها بر خدمات زیبایی در آستانه بلک فرایدی
خدمات زیبایی و تبلیغات بی حد و حصر آنها در فضای مجازی به میزانی رنگ و بوی تجاری به خود گرفته که اکنون با نزدیک شدن به زمان «بلک فرایدی» یا همان جمعه سیاه، موجی از تخفیفها در بازار خدمات سلامت و زیبایی نیز به راه افتاده است. در کشورهای غربی فلسفه اصلی این رویداد، ترغیب به خرید و رونق اقتصادی است چرا که گاهاً فروش با تحفیف برخی کالاها از هزینه نگهداری و انبار کردن آنها به صرفهتر است اما چند سالی است که این موج به شکل تقلیدی و غیرکارشناسی وارد بازار ایران نیز شده بهگونهای که اکنون نه تنها فروشگاهها بلکه کلینیکهای زیبایی و مراکز ارائهدهنده خدمات سلامت نیز وارد این میدان شدهاند؛ این در حالی است که کالاها و خدمات سلامت، نباید جنبه تجاری داشته باشند زیرا مستقیماً با سلامت مردم سر و کار دارند.
در روزها و هفتههای منتهی به جمعه سیاه، بسیاری از کلینیکهای زیبایی اقدام به انتشار آگهیهایی با مضمون «تخفیف ویژه بلک فرایدی – 50 درصد تخفیف تزریق بوتاکس»، «پکیج کامل فیلر + کانتورینگ صورت با قیمت استثنایی» و «لیفت با نخ فقط این هفته با ظرفیت محدود» میکنند!
علاوه بر این که این تبلیغات و چوب حراج کلینیکهای زیبایی بر خدماتشان، باعث ایجاد نیاز القایی و مصنوعی و درنتیجه ترغیب افراد جامعه به انجام این اعمال زیبایی میشود، قیمتهایی که درباره این خدمات ارائه میشود نیز گاهاً تا 50 درصد قیمت معمول و رایج این خدمات اعلام میشود که چنین تخفیفاتی در حوزه سلامت، آن هم در خدماتی که بهطور مستقیم با چهره و بدن افراد سروکار دارد، میتواند خطرناک باشد زیرا ارائه تخفیفهای سنگین میتواند نشاندهنده استفاده از مواد نامرغوب، تکنسینهای غیرمتخصص یا کاهش کیفیت و زمان مناسب برای انجام کار باشد.
از سوی دیگر، افراد در مواجهه با تخفیفهای بزرگ، معمولاً بدون تفکر و بررسی دقیق تصمیم میگیرند. میل به از دست ندادن فرصت و زیباتر شدن با هزینه کم، باعث میشود بسیاری از مراجعهکنندگان بدون مشورت پزشکی یا تحقیق کافی، اقدام به تزریق یا عمل زیبایی کنند.
این در حالی است که تزریق مواد نامرغوب یا عمل در مراکز و توسط افراد فاقد صلاحیت و مجوز میتواند منجر به بروز عفونت، نکروز یا از بین رفتن سلولهای سالم بافت، عدم رضایت بیمار از نتایج عمل به دلیل عدم تزریق اصولی بوتاکس یا فیلر و یا عدم تقارن اجزای صورت، آسیب عصبی و حتی مرگ شود. عوارضی که بسیاری از آنها برگشت ناپذیر خواهد بود و دیگر نمیشود برای بیمار، اقدامی برای بازگشت به چهره قبلی خود انجام داد.
ضعف نظارتها بر تبلیغات فضای مجازی خدمات زیبایی
بر اساس آییننامه «تبلیغات و انتشار آگهیهای پزشکی»، هرگونه تبلیغ در حوزه پزشکی از جمله خدمات زیبایی فقط در صورتی مجاز است که دارای مجوز رسمی از سازمان نظام پزشکی باشد. با وجود این قوانین، به دلیل ضعف شدید نظارت و عدم برخورد قاطع، بخش بزرگی از تبلیغات موجود در فضای مجازی غیرقانونی و بدون مجوزهای لازم انجام میشود. بسیاری از مراکز سودجو بدون آنکه مجوزی داشته باشند، آزادانه فعالیت میکنند و فقط در صورت شکایت مستقیم یا فاجعه پزشکی پیگیری میشوند.
/