به گزارش خبرگزاری برگزیده، دیزنی و تیکتاک از امضای توافقی خبر دادند که آن را «اولین همکاری از نوع خود» توصیف کردهاند؛ توافقی که امکان انتشار ویدیوهای تولیدشده توسط طرفداران دیزنی را بهطور همزمان در تیکتاک و بخش ویدیوهای عمودی دیزنیپلاس فراهم میکند.
بر اساس این توافق، تولیدکنندگانی که بهصورت داوطلبانه در این طرح شرکت کنند، به مجموعهای از تصاویر و ویدیوهای رسمی دیزنی، شامل شخصیتها و آثار شناختهشده این شرکت، دسترسی خواهند داشت. در مقابل، مجموعهای از ویدیوهای منتخب این سازندگان پس از انتخاب و گزینش، علاوه بر تیکتاک، در بخش ویدیوهای عمودی دیزنیپلاس نیز منتشر خواهد شد.
امتیازهای ویژه برای تولیدکنندگان محتوا
دیزنی و تیکتاک اعلام کردهاند که این همکاری تنها به انتشار ویدیوها محدود نمیشود. بر اساس برنامه مشترک دو شرکت، برترین تولیدکنندگان محتوا به مزایایی مانند دیدهشدن بیشتر، دسترسی به رویدادهای اختصاصی و فرصتهای توسعه حرفهای دست پیدا خواهند کرد.
قرار است این همکاری طی ماههای آینده ابتدا در ایالات متحده آغاز شود و سپس به بازارهای دیگر نیز گسترش یابد.
مدیر بازاریابی دیزنی: بهترین قصهگوها، طرفداران ما هستند
اسد ایاز، مدیر ارشد بازاریابی و برند دیزنی، درباره این همکاری گفت: “بهترین داستانگوها، قبل از هر چیز، طرفداران هستند. این موضوع همیشه درباره دیزنی صدق کرده و امروز هواداران، داستانهای ما را به شیوههایی کاملاً جدید جشن میگیرند. این همکاری پلی تازه میان داستانهایی که روایت میکنیم و خلاقیتی است که از آنها الهام میگیرد؛ به تولیدکنندگان محتوا فرصت میدهد آثارشان را در مقیاسی بزرگتر به نمایش بگذارند و مخاطبان نیز هر روز محتوای بیشتری را در دیزنیپلاس کشف کنند.”
تیکتاک: تولیدکنندگان محتوا قلب این پلتفرم هستند
داون یانگ، مدیر جهانی بخش سرگرمی تیکتاک نیز اظهار کرد: “تولیدکنندگان محتوا در قلب همه فعالیتهای تیکتاک قرار دارند. خلاقیت آنها عمر فیلمها و سریالها را به گفتوگوهایی تبدیل میکند که طرفداران آنها را کشف کرده و با دیگران به اشتراک میگذارند. اکنون در کنار دیزنی، خلاقیت اصیل جامعه کاربران تیکتاک را به دیزنیپلاس میآوریم تا مخاطبان قدرت جامعه هواداری را از زاویهای تازه تجربه کنند.”
ویدیوهای عمودی؛ میدان رقابت تازه سرویسهای استریم
این توافق میتواند بخش ویدیوهای عمودی دیزنیپلاس را بهطور چشمگیری تقویت کند؛ بخشی که دیزنی هنگام رونمایی از آن در ماه مارس، از احتمال حضور محتوای تولیدکنندگان مستقل در آن خبر داده بود.
در سالهای اخیر، ویدیوهای عمودی به یکی از مهمترین اولویتهای سرویسهای استریم تبدیل شدهاند؛ زیرا کاربران تلفنهای همراه معمولا ویدیوها را در همان حالت عمودی تماشا میکنند و تمایل کمتری به چرخاندن صفحه نمایش دارند.
در ماههای اخیر، سرویسهای استریم رقیب نیز قابلیتهای مشابهی را توسعه دادهاند تا سهم بیشتری از مخاطبان موبایلی را جذب کنند.
نقش پررنگ هواداران در آینده دیزنی
این همکاری همچنین نشاندهنده نقش روزافزون تولیدکنندگان محتوا و طرفداران در موفقیت مجموعههای محبوب دیزنی است. هواداران شخصیتها و جهانهای داستانی مشهوری مانند دنیای ابرقهرمانان مارول، جنگ ستارگان و موآنا، سالهاست که در شبکههای اجتماعی با ساخت ویدیو، تحلیل، گفتوگو و تولید محتوای خلاقانه، به گسترش محبوبیت این آثار کمک میکنند و اکنون دیزنی قصد دارد این جریان را مستقیماً به سرویس استریم خود منتقل کند.
مترجم: ریحانه اسکندری
منبع: هالیوود ریپورتر
۵۹۲۴۴
